近年来，尤其是党的十八大以来，随着中国综合国力提高，中国正走向世界舞台的中央，如何在国际上塑造中国形象显得尤为重要，外宣工作的重要性也日益凸显。

　　在全国政协委员、中国外文局阿拉伯语译审王茂虎看来，进一步加强中国外宣媒体本土化建设是当务之急。这其中包括推动选题策划本土化、人员本土化、运营本土化等内容。

　　长期以来，党和国家领导人都高度重视对外宣传工作，主张通过外宣单位宣介中国发展，让世界更真实、全面地了解中国。2016年，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会强调，要加强国际传播能力建设，支持中央主要媒体“走出去”，着力打造具有较强国际影响的外宣媒体旗舰。党的十九大报告中又进一步明确指出“加强中外人文交流，以我为主、兼收并蓄，推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力”。

　　“外宣工作要想成功‘走出去’，就得‘入乡随俗’，也就是要实现外宣媒体本土化，在对象国家开辟外宣新阵地。”王茂虎说。

　　据了解，中国外宣媒体已不同程度地做出了本土化尝试，如1985年，《人民日报》海外版创立;2004年，中国外文局《今日中国》杂志阿拉伯语版和西班牙语版分别在埃及和墨西哥设立分社;2016年，中国国际广播电台FM98中巴友谊台本土节目在巴基斯坦开播等。

　　“这些都是中国外宣本土化的成功案例，一定程度上改变了外界对中国媒体的刻板印象。然而，尽管中国外宣本土化已迈出了历史性一步，但我们也不得不承认，做好外宣本土化建设，仍有很长的路要走。”王茂虎直言不讳地指出。

　　为此，王茂虎委员提出以下几点建议：

　　一、进一步推动外宣媒体选题策划本土化。选题策划本土化是实现外宣本土化的基础，尤其是针对重大主题事件的选题策划，如国家领导人出访、出席主场外交活动、参加重要多边会议等。外宣媒体要在前期做好舆情分析，了解当地受众的阅读偏好与诉求，并在此基础上与当地传媒领域专家开展研讨，以我为主，共同制定实施方案，实现选题策划本土化，从而达到最佳传播效果。

　　二、进一步推动外宣媒体人员本土化。人员本土化是实现外宣本土化的保障。聘请当地新闻记者、撰稿人，组建专家委员会，讲中国故事，为中国发声，更易于当地受众接受，也更便于了解对象国受众的真实需求，及时调整我们的传播策略，保证外宣媒体发展“本土化”和“长久化”。

　　三、进一步推动外宣媒体运营本土化。运营本土化是实现外宣本土化的动力。外宣媒体生存与发展离不开“接地气”的运营模式，特别是社交媒体平台的运用。具体而言，一方面，大力推动与当地主流媒体供版供稿等合作传播形式，提升中国外宣媒体在当地的知名度;另一方面，与当地出版发行机构合作，做到本地策划、本地制作、本地发行、本地传播，让当地受众更便捷、更迅速地听到看到他们感兴趣的，正在发生的“中国故事”。

　　“‘国之交在于民相亲’，实现‘民心相通’是‘政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通’的基础与保证。实现‘民心相通’的关键在于了解当地受众的想法与诉求，这赋予了中国外宣媒体在新时代加强本土化建设的重要使命与任务。”王茂虎说。

　　2018年是中国的外宣大年，从贯彻党的十九大精神的开局之年、改革开放40周年、“一带一路”倡议提出5周年、实施“十三五”规划承上启下的关键年等大事件，到博鳌亚洲论坛、上海合作组织峰会、中非合作论坛、以及中国国际进口博览会四大主场外交活动，王茂虎委员认为这些都是应充分利用外宣媒体本土化平台，发挥其传播优势，让世界了解中国故事，倾听中国声音，共享中国智慧的历史契机。