编者按：2026年5月15日，首届中国新文创市集暨潮玩游园会盛大启幕。北京市海外文化交流中心与故宫博物院、泡泡玛特同台分享了文创IP打造与国际文化传播典型案例。北京市海外文化交流中心党支部书记、主任王海茹做现场发言，分享全球吉庆生肖设计大赛十二年实践经验，从文化守正、文创创新、国际传播三个维度，呈现了传统文化IP走向世界的有效路径。 

　　生肖文化，是中华文脉中承载团圆、吉祥、奋进精神的鲜活符号，也是跨越国界、联通世界的文化纽带。自2014年起，北京市文化和旅游局发起创办全球吉庆生肖设计大赛，至今已连续举办12届，走过了一个完整生肖轮回。十二载深耕，大赛成果斐然，交出了一份亮眼的文旅传播答卷。大赛累计征集28个国家4万余件设计作品，评选645件优秀作品，在22个国家和地区开展了54场国际巡展，从单一作品征集，蜕变为具备全球影响力的国际文化交流对话平台，成为讲好中国故事、传播中华文脉、推动中外文明互鉴的重要载体之一。 

　　守正：深耕中国生肖文化内涵 

　　大赛摒弃同质化国潮创作，甄选兼具纯正生肖底蕴、传统东方美学与实用开发价值的优质作品，深度挖掘传统纹样背后的中国故事与中国意象。 

　　让传统纹样得到生动演绎，使古老寓意照进当下生活。作品《四兔追财》源自敦煌壁画“三兔共耳”纹样，设计师在此基础上进行当代创新演绎：四只兔子循环追逐、首尾相接，巧妙勾勒出铜钱的形态，寄寓财源滚滚而来。海外创作者也潜心钻研中华民俗，西班牙设计师创作的《Qin Qin in China》以自己在中国过春节的经历，讲述了放鞭炮、吃饺子、看花灯的故事。她竟然还描绘了大年初七是女娲造人的日子，要吃面，吃甘蔗可以讨到节节向上、步步高升的彩头，这就是一个外国人爱上中国年的生动案例。大赛编纂出版了中英双语的《生肖中国》，已被20多家国内外大型图书馆、10余所美国高校及17家在京的外国旅游办事处和文化中心收藏。 

作品：《四兔追财》

作者：徐凯

2023年全球吉庆生肖设计大赛（癸卯兔年）平面设计、多媒体

及交互设计单元一等奖获奖作品

作品：《Qin Qin in China》

作者：Soraya Santamaria

2016年全球吉庆生肖设计大赛（丙申猴年）普通赛区二等奖获奖作品

《生肖中国》

编者：北京市海外文化交流中心

著者：黄清穗

译者：姜小瑁

出版时间：2025年12月

广西美术出版社

　　创新：拓宽生肖文创业态赛道 

　　立足大众需求，以创意设计推动传统文化破圈出圈，是大赛发展的核心路径。为让古老生肖文化贴近当代生活，走进年轻群体视野，大赛探索出生肖+潮玩、生肖+实用器物、生肖+时尚配饰三大发展方向。 

　　依托大赛优质获奖作品，大赛积极推动设计成果落地转化。联合潮流品牌WAKUKU打造高定潮玩娃衣，娃衣设计取材自马年一等奖作品《万马奔腾》，融合真丝面料与宋锦传统技艺，作为“北京礼物”推出后市场反响热烈。同时，深挖日常消费场景，陆续研发生肖主题餐具、文具、配饰等三十余款特色文创产品，既契合国内大众消费喜好，也成为对外文化交流中的特色文化礼品，收获海内外各界一致认可，真正实现传统文化可观赏、可使用、可传播。 

吉庆生肖×WAKUKU马年娃衣

作品：《万马奔腾》

作者：房乐霏

2026年全球吉庆生肖设计大赛（丙午马年）平面设计单元一等奖获奖作品

全球吉庆生肖设计大赛特色文创产品

　　链接：搭建中外文明互鉴桥梁 

　　立足全球视野，主动拓宽出海路径和传播渠道，让生肖文化跨越地域与语言界限。多年来，大赛持续加大国际文化交流力度，常态化开展海外巡展活动，展览展示足迹遍布联合国总部、纽约帝国大厦、布鲁塞尔灯光节、奥克兰天空塔等国际知名地标，将东方生肖美学呈现给世界民众。 　 

“全球吉庆生肖设计展”在纽约联合国总部展出

帝国大厦马年生肖橱窗展

全球吉庆生肖设计大赛（乙巳蛇年）巡展亮相比利时布鲁塞尔灯光节

全球吉庆生肖设计大赛部分获奖作品亮相新西兰奥克兰天空塔

　　目前，大赛已与比利时、美国、墨西哥、法国、希腊、新西兰、尼日利亚等国家建立长期常态化合作机制，联动全球设计师共同开展生肖文化创作与展览展示活动。不同国家的艺术家立足本土文化特色，结合中国生肖文化开展创意创作。墨西哥雕塑家融合本土图腾文化中的羽蛇神与中国龙元素打造的生肖艺术作品《红龙》，让中美洲文明与中华文明辉映成趣；俄罗斯设计师结合传统干支五行，创作丙午马年设计作品《火马年》，展现了对中国文化的深厚理解。世界各地的创意设计者，以设计为媒介，成为传播中华优秀传统文化的民间使者。生肖文化凭借美好共通的精神内核，成为中华文化对外传播的优质载体。 

墨西哥雕塑家塞巴斯蒂安作品《红龙》 

作品：《火马年》  

作者：Pisklakov Pavel 

 2026年全球吉庆生肖设计大赛（丙午马年）平面设计单元二等奖获奖作品

　　历经十二年沉淀发展，全球吉庆生肖设计大赛完成了从作品征集到文化传播、产业赋能的全方位升级。未来，大赛将持续整合全球创意资源，搭建完善生肖设计资源库，深化中外文化交流合作，持续推动文创产业落地发展。以设计为桥梁，深挖生肖文化时代价值，持续赋能北京文旅全球传播体系建设，助力首都国际交往中心建设，让底蕴深厚的中华生肖文化绽放于世界舞台。