6月11日，2021年文化和自然遗产日“云游非遗·影像展”“非遗购物节”启动仪式在京举行。文化和旅游部党组书记、部长胡和平出席活动并讲话，部党组成员王晓峰出席活动。 

　　胡和平指出，非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分，是传承中华文明、赓续中华文脉的重要载体。文化和旅游系统坚持见人见物见生活的工作理念，坚持非遗保护依靠人民、保护成果惠益人民的工作导向，坚持保护为先与合理利用相结合的工作思路，在保护好传承好非遗项目基础上，积极推进创造性转化创新性发展，推动非遗更好融入现代社会、体现当代价值，更好服务经济社会发展、满足人民美好生活需要。 

　　胡和平表示，“文化和自然遗产日”已经成为向全社会宣传普及非遗知识、展示非遗保护传承实践的重要平台，成为全国人民共享非遗保护成果的重要节日。今年“文化和自然遗产日”期间，在严格做好新冠肺炎疫情防控基础上，全国各地将举办4100多项线上线下非遗宣传展示活动。“云游非遗·影像展”“非遗购物节”将立足“人民的非遗 人民共享”主题，推出更加丰富、更加优质的产品和服务，更好满足人民文化需求、增强人民精神力量。 

　　据了解，“云游非遗·影像展”由中国演出行业协会联合腾讯视频、爱奇艺、优酷、抖音、快手、哔哩哔哩、酷狗、微博8家网络平台共同承办。2000余部非遗传承纪录影像、非遗题材纪录片、访谈综艺节目于6月8日至14日在线进行公益性展播。“非遗购物节”由文化和旅游部、商务部、国家乡村振兴局有关司局，共同支持阿里巴巴、京东、抖音、拼多多、唯品会、中国手艺网等网络平台联合举办。活动期间，将有7000余家非遗店铺、6万余种非遗产品参与线上线下销售活动。