12月3日，“2019•中国企业海外形象高峰论坛”在北京举行。从2013年起，由中国外文局中国报道社牵头主办的中国企业海外形象高峰论坛，至今已经是第七届。论坛已经成为中国企业深入践行“一带一路”倡议、推进企业国际化经营、推动展示中国企业在海外良好形象的重要平台。

　　本届论坛以“更高水平开放中的企业海外形象建设”为主题，聚焦在中国新一轮高水平对外开放中如何做好企业海外形象建设，为促进建设具有世界竞争力的国际一流企业搭建智力平台。国务院新闻办公室、国资委、全国工商联等国家相关部委，中国石化、中国银行等国内知名企业代表以及对外传播领域专家学者、新闻媒体记者等近500人出席论坛。

　　围绕“进一步提升中国企业品牌和国际影响力、助力建设具有世界竞争力的国际一流企业”，与会专家道出了满满的“干货”。 

　　国务院国资委副主任翁杰明：海外企业要主动承担展示国家形象的使命责任 

　　企业是国家经济、外交、文化走出去的重要载体，国有企业特别是中央企业作为行业产业的排头兵，在国际化经营中，要坚持国家站位，要主动承担展示国家形象的使命责任；要坚持“双轮驱动”，要全面打造软硬实力相匹配的世界一流企业；要坚持守正创新，要努力开创海外形象建设新局面。

　　全国工商联副主席李兆前：增强自身核心竞争力，提升民营企业海外形象 

　　随着我国实施更大范围、更深层次、更宽领域的改革开放，民营企业在国际舞台上也扮演着越来越重要的地位，中国民营企业海外形象不仅对企业自身长远发展有重大意义，对中国国家形象和国家力量也产生巨大意义。

　　提升民营企业海外形象，需要民营企业增强自身核心竞争力，首先要提升产品和服务品质，归根到底在于技术原创、品牌价值、管理能力等核心竞争力的提升；增强主动进行海外传播的意识与能力；加强舆论宣传，讲好中国民营企业走出去故事。

　　中国外文局局长杜占元：讲好中国企业的故事，不仅会做，还要会说 

　　随着中国综合国力和国际地位的不断提升，“一带一路”建设的扎实推进，中国越来越深的融入全球经济发展，越来越多重要企业以多种方式走向海外，拓展国际市场，参与全球竞争。

　　在对外开放不断扩大和国际形势复杂多变的新形势下，进一步加强中国企业海外形象建设紧迫重要。要主动塑造形象，生动讲好中国企业的故事，不仅要会做，还要会说；要重视科技赋能，创新中国企业形象传播手段，促使企业更好顺应移动化、可视化、社交化、数据化、平台化以及智能化的发展变化；要发掘品牌文化价值，提升中国企业形象海外辨识度，加强品牌管理、强化品牌价值的文化内核，增强亲和力、感染力。

　　中宣部对外推广局局长张雁彬：内外兼修，企业形象建设才能行稳致远 

　　在不断走近世界经济舞台中央过程中，中国企业日益成为促进文明交流互鉴、增进民心相融相通的重要载体，成为认识理解中国、展现中国形象的重要窗口。

　　“走出去”的中国企业要内外兼修，形象建设才能行稳致远。要拓宽视野，看清未来世界发展变化方向力度和速度；要展现担当，积极履行企业社会责任；要增强“体质”，要以质量和信誉为核心提升竞争力；要提高“颜值”，加强对企业形象和品牌宣传谋划；要提升“口才”，讲好企业故事。

　　国务院发展研究中心副主任隆国强：主动对接东道国发展战略，为当地发展作出贡献 

　　改革开放40多年来，中国企业通过国际化发展，已经成长为新型全球治理重要的参与者。无论是从国家形象宏观角度，还是企业经营微观角度，企业海外形象都至关重要，企业尤其要注意主动对接东道国发展战略，为当地发展作出贡献。要与东道国的企业加强合作，树立合作共赢的理念。

　　清华大学新闻与传播学院党委书记、教授胡钰：做好业绩、好行为、好声音的“三好”企业 

　　目前，出海的中国企业普遍存在“美誉度”与“贡献度”不匹配，“软实力”与“硬实力”不匹配的问题，需要中国企业在自身修为方面多下功夫，努力做好业绩、好行为、好声音的“三好”企业，做符合人类共同利益追求的好企业。

　　天津市委宣传部副部长石刚：中国企业海外形象建设是一个多方面结合的系统性工程 

　　中国企业海外形象建设是一个硬件与软件并重、颜值与气质并存、发展硬实力与文化软实力兼顾的综合性、系统性工程，天津积极把海外形象塑造融入文化经贸、教育科技等整体外宣工作格局中，放到一盘棋中统筹谋划、协同推进。

　　当代中国与世界研究院院长于运全：出海企业要做好精准化和本土化传播 

　　出海企业要做好跨文化沟通和当地民众信息接收情况的研究分析，在传播渠道和传播内容方面，进行分众化、精准化传播，用好互联网和当地媒体资源，提升本土化传播水平。同时，借力多种传播平台，打造传播矩阵，将自我传播与他者传播结合起来，将直接传播与间接传播结合起来，奏响中国企业海外形象建设的“交响乐”。